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광고, 이제 ‘생성’이 아니라 ‘반응’이다 — DXE가 제시한 AI 맥락형 크리에이티브

광고, 이제 ‘생성’이 아니라 ‘반응’이다 — DXE가 제시한 AI 맥락형 크리에이티브

DXE가 2026년 8월 부산국제마케팅광고제에서 ‘상황 반응형 크리에이티브’ 개념을 발표했다. 날씨·유동인구·교통량 등 실시간 데이터와 AI가 결합해 옥외광고 소재가 자동으로 바뀌는 방식이다. VPPL 기술로 촬영 후 영상에도 제품 삽입·교체가 가능해져 하나의 원본으로…

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