AI 검색이 답변 근거로 유튜브 영상을 얼마나, 어떤 방식으로 끌어다 쓰는지를 따진 조사 결과가 나왔다. 브레인드(BrAInd) 운영사 적정마케팅연구소(대표 김철환)는 29일 네이버 AI 브리핑, 구글 AI 개요, 구글 AI 모드, 제미나이, ChatGPT, Claude 등 6개 AI 서비스를 분석한 ‘AI 답변 유튜브 인용 리포트’를 발표했다. 브레인드는 이 회사가 자체 개발한 AI 검색 최적화(GEO) 솔루션이다.
GEO는 AI가 답변 근거로 선택하는 콘텐츠를 겨냥한 최적화로, SEO와 구분된다. 연구소는 AI 답변의 출처 선택 기준이 중요해지고 유튜브 영상이 출처로 쓰이면서, 조회수와 구독자 수가 인용에 어떤 영향을 주는지가 관심사로 떠올랐다고 밝혔다.
30일간 AI 답변 5만4819건 수집
조사는 브레인드가 모니터링하는 30개 브랜드의 검색어 1001개를 대상으로 했다. 9월 24일부터 10월 23일까지 30일 동안 AI 답변 5만4819건과 유튜브 인용 링크 9470건을 모았다. 영상 대본 전사와 질문 답변 여부 판정은 AI가 수행했다.
출처가 있는 답변 가운데 유튜브 영상을 하나 이상 인용한 비율은 구글 AI 개요가 42.6%로 서비스 중 가장 높았다. 제미나이는 5.5%, 구글 AI 모드는 2.8%, ChatGPT는 0.4%였다. 네이버 AI 브리핑과 Claude는 조사 기간 유튜브 인용이 확인되지 않았다(0%).
유튜브를 인용한 전체 AI 답변 5485건 중 87%가 구글 AI 개요에서 나왔다. 네이버와 공통으로 조사한 검색어 952개만 놓고 보면 구글 AI 개요의 유튜브 인용률은 44.1%, 네이버 AI 브리핑은 0%였다. 연구소는 이를 두고 동일한 검색어라도 AI 서비스에 따라 답변을 구성하는 출처가 다를 수 있음을 보여준다고 서술했다.
조회수 낮은 영상도 인용됐다
구글 AI 개요가 인용한 유튜브 영상은 2183개이고 조회수 중앙값은 3209회였다. 이 중 666개(30.5%)는 조회수가 1000회에 못 미쳤다. 구글 AI 개요에서 가장 많이 인용된 영상의 조회수는 924회였다. 인용 영상이 30개 이상인 브랜드 17곳으로 좁히면 조회수 1000회 미만 영상 비중은 2%에서 55%까지 브랜드별로 벌어졌다.
ChatGPT는 영상 39개를 인용했고 그 조회수 중앙값은 6만8357회였다. 다만 표본이 적다.
영상 형식을 보면 쇼츠는 구글 AI 개요 인용 영상 2183개 중 267개(12.2%), 제미나이 인용 영상 303개 중 37개(12.2%)였다. 구글 동영상 검색에서 상위 10개에 든 영상이 AI 개요에 인용된 비율은 쇼츠가 19.4%, 일반 영상이 25.6%였다. 연구진은 두 수치의 차이만으로는 형식별 인용 경향이 뚜렷하다고 보기 어렵다는 분석을 내놓았다.
AI가 읽은 대본: 질문에 답한 영상이 더 인용됐다
영상 내용 분석에는 브랜드명이 포함되지 않은 검색어 161개와 영상 1084개를 썼다. 질문에서 요구한 정보를 영상 속 발화로 구체적으로 설명한 비율은 구글 AI 개요 인용 영상이 77%, 인용되지 않은 영상이 57%였다. 구독자 수와 시작 30초 안의 답 제시는 뚜렷한 차이나 근거가 없었다.
김철환 적정마케팅연구소 대표는 “인용된 영상은 조회수보다 고객의 질문에 영상 속에서 분명하게 답했는지가 더 눈에 띄었다”고 말했다. 이어 “구독자를 늘리는 것보다 고객이 실제로 묻는 질문에 답하는 영상이 먼저이고, 네이버와 구글은 인용하는 출처가 전혀 다르므로 목표 플랫폼을 정해 따로 준비해야 한다”고 밝혔다.
구글 동영상 검색 순위와 AI 인용 사이의 연관성도 관찰됐다. 유튜브 인용이 있었던 검색어 199개에서 동영상 검색 1위 영상이 AI 개요에 인용된 비율은 40%, 5위는 26%, 10위는 14%였다. 구글 AI 개요가 인용한 유튜브 링크의 61%는 재생 시작 시각이 포함돼 있었고, 전체 인용 링크의 47.6%는 영상 시작 후 15초를 넘긴 특정 지점을 가리켰다.
해석의 한계
어떤 방식으로 영상을 만들면 AI 답변에 더 잘 인용된다는 인과까지 증명한 조사는 아니라는 것이 연구진의 설명이다. 영상 특성과 인용의 관계를 관찰한 분석이며, 네이버가 모든 검색어에서 유튜브를 인용하지 않는다는 뜻도 아니라는 설명이다. 조사 범위는 30개 브랜드와 한정된 기간이다.
대본 전사와 답변 여부 판정은 AI가 했고 사람이 개별 검증하지는 않았다. 전체 유튜브 인용 링크의 29%는 치과 브랜드 한 곳의 검색어에서 나왔다. 자사 등록 브랜드 4곳을 제외하면 구글 AI 개요의 유튜브 인용률은 43.4%, 조회수 1000회 미만 영상 비중은 29.0%였다.
적정마케팅연구소는 2011년 설립된 디지털 마케팅 전문기업이다. 리포트 전문은 브레인드 홈페이지에서 볼 수 있으며, 출처를 밝히면 내용과 그림을 인용할 수 있다.