AI 기술기업이 보도자료에서 기술 사양을 나열하는 대신 고객의 변화와 검증 가능한 수치를 제시해야 기자의 선택을 받을 수 있다는 진단이 나왔다. 서울경제진흥원(SBA)과 유디임팩트, 벤처스퀘어는 2026년 9월 2일 서울 강남 스케일업센터 IR룸에서 ‘SBA 커뮤니케이션클럽’ 2회차 프로그램 ‘PR to Press: 언론 활용 PR 실행 전략’ 특강 및 코호트러닝을 진행했다. 이번 프로그램에는 19개사 22명이 참석했으며, AI 분야 코호트는 벤처스퀘어 스타트업 생태계 기자단의 장기정 기자가 맡아 참여기업별 맞춤 분석 보고서를 제공했다.
보도자료 배포만으로는 기사화 어려운 시대
이번 프로그램은 보도자료 배포만으로는 기사화가 어려워진 언론홍보 환경 변화에 대응해 기업 자체 홍보 역량을 강화할 필요성에서 기획됐다. 한혜선 벤처스퀘어 본부장은 특강에서 “회사가 중요하게 생각하는 사건과 독자에게 필요한 기사는 다를 수 있다”며 언론홍보 패러다임이 ‘배포 중심’에서 ‘선택 중심’으로 전환되고 있다고 짚었다. 이어 “문장을 다듬기 전에 기자가 해당 기업을 선택할 이유와 이를 확인할 수 있는 근거부터 준비해야 한다”고 강조했다.
특강에서는 기사거리 판단 기준으로 시의성, 변화, 영향력, 객관적 근거, 확장 가능성 등이 제시됐다. 특히 AI를 포함한 기술기업에는 기술 자체를 나열하는 방식보다 그 기술이 만든 고객의 변화와 검증 가능한 수치를 제시하는 방식이 필요하다는 조언이 이어졌다. 신제품 출시나 투자 유치 같은 사건도 이러한 판단 기준에 부합할 때 기사화 가능성이 높아진다는 설명도 나왔다.
제목·본문 구성부터 인터뷰 준비까지 실무 전략 제시
특강은 보도자료 작성 실무로도 이어졌다. 제목과 첫 문단을 어떻게 구성하고 본문을 어떤 순서로 배치해야 하는지, 취재자료를 어떤 형태로 준비해야 하는지가 다뤄졌다. 인터뷰 준비를 위한 ‘1-3-1 구조’도 제안됐는데, 핵심 메시지 1개, 이를 뒷받침하는 근거 3개, 대표 사례 1개로 답변을 구성하는 방식이다.
특강 이후에는 벤처스퀘어 스타트업 생태계 기자단이 분야별 코호트러닝을 통해 참여기업에 맞춤형 분석을 제공했다. 기자단은 ESG·AI·IPO·바이오·뷰티·소비재 등을 분야별로 담당했으며, 사전에 준비한 분석 보고서를 바탕으로 참여기업의 보도자료와 언론 노출 현황을 진단했다.
참석자 중 더그리트 박승은 팀장은 “평소 보도자료를 작성하고 언론홍보를 진행하며 고민했던 부분을 실제 기자의 관점에서 구체적으로 짚어줘 많은 도움이 됐다”고 말했다. 그는 이어 “기업의 소식을 전달할 때 어떤 변화가 있는지, 왜 지금 기사로 다룰 만한지, 이를 뒷받침할 근거는 무엇인지 먼저 고민해야 한다는 내용이 특히 인상 깊었다”고 밝혔다.
기술을 다루는 스타트업일수록 자사 기술의 우수성을 설명하는 데 몰두하기 쉽지만, 이번 프로그램은 그 기술이 만들어낸 구체적 변화와 수치를 증명하는 작업이 언론 노출의 출발점이라는 점을 다시 확인시켰다. AI 분야를 포함한 참여기업들은 코호트러닝을 통해 받은 맞춤 진단을 바탕으로 향후 보도자료와 취재자료 준비 방식을 점검할 것으로 보인다.