팔로워 수와 조회수만으로는 크리에이터의 실제 영향력을 판단하기 어려워지고 있다. 노이즈앤피치는 이런 문제를 해결하기 위해 AX(AI 전환) 기반 크리에이터 데이터 분석 체계 ‘NPI’를 구축했다고 밝혔다. NPI는 SNS 플랫폼별 콘텐츠와 성과 데이터를 수집·분석해 채널 진단부터 크리에이터 매칭까지 이어지는 워크플로우를 체계화한 시스템이다.
정량과 정성을 함께 보는 분석 체계
NPI의 핵심은 조회수·댓글 수 같은 정량 지표와 댓글 정서, 심리적 요인 등 정성적 맥락을 함께 분석하는 데 있다. 생성형 AI가 검색과 정보 탐색의 새로운 경로로 자리잡으면서, 생성형 AI 검색에 대응하는 GEO 전략도 콘텐츠 기획 단계부터 반영했다. 노이즈앤피치 관계자는 “콘텐츠 가치를 검증하는 시작점은 데이터”라고 말했다.
뷰티 카테고리부터 우선 적용
NPI는 현재 뷰티 카테고리 캠페인에 우선 적용되고 있으며, 향후 전체 캠페인으로 확대될 예정이다. 분석 결과는 크리에이터 컨설팅과 브랜드 캠페인, 크리에이터 선정 과정에 활용된다. 노이즈앤피치는 2025년 12월 설립 이후 700건 이상의 인플루언서 캠페인을 진행해왔으며, 북미와 일본, 유럽 등으로 사업 영역을 넓히고 있다.
노이즈앤피치 관계자는 “NPI를 통해 브랜드와 크리에이터를 연결하는 전 과정을 데이터 기반으로 고도화해 나가겠다”고 밝혔다. 데이터로 콘텐츠 가치를 검증하는 이 체계가 뷰티를 넘어 전체 캠페인, 나아가 해외 시장까지 확장될지 지켜볼 대목이다.