다이어트 관련 검색 8만6000여개를 2년간 추적한 데이터가 GLP-1 비만치료제 이후 소비자 행동이 어떻게 바뀌었는지를 구체적 수치로 보여줬다. 검색 인텐트 데이터 기반 마케팅 AI 기업 어센트 AI는 자사 분석 엔진 ‘리스닝마인드’로 2022년 7월부터 2026년 6월까지의 다이어트 관련 키워드를 분석해 ‘2026 다이어트 시장 인텐트 데이터 리포트’를 발표했다. 위고비·마운자로 등 GLP-1 계열 비만치료제 확산이 소비자의 체중 관리 방식과 검색 행태를 근본적으로 바꾸고 있다는 것이 핵심 결론이다.
검색 엔진이 잡아낸 시장 이동
리스닝마인드 분석 결과 ‘마운자로’의 월평균 검색량은 46만5942회로 전년 대비 2809% 증가했고, ‘위고비’는 32만7967회를 기록했다. 반대로 다이어트 브이로그·식단 관련 검색량은 전년 대비 50~58% 감소했다. 비만치료제 중심의 신규 키워드 수는 2년간 40% 늘어났다. 어센트 AI는 이를 두고 기존 식단·운동·건기식 중심의 다이어트 산업 관심이 약물 중심으로 옮겨가고 있는 신호로 해석했다.
검색어 변화는 대체재와 우회 경로를 찾는 소비자 행동까지 드러냈다. ‘천연 위고비’ 검색량은 전년 대비 4540% 증가했고, ‘오이 마운자로’는 7만6000% 급증했다. 해외 직구 관심도 뚜렷해 ‘일본 마운자로’ 검색량은 271% 늘었다. 데이터는 비만치료제 성장이 기존 시장을 없애는 것이 아니라, 부작용 관리·대체재·혈당 및 단백질 관리 같은 새로운 파생 시장을 만들어내고 있다는 점을 보여준다.
부작용 검색이 드러낸 미충족 수요
부작용 관련 월평균 검색량은 4만4698회로 집계됐다. 위장관 장애, 탈모, 근손실 등 약물 사용 과정에서 발생하는 불편을 탐색하는 수요가 데이터에 그대로 잡힌 것이다. 이에 따라 ‘혈당 케어 영양제’ 수요는 전년 동기 대비 65% 증가했다. 어센트 AI는 이런 검색을 ‘약물 동반 케어’에 대한 미충족 수요로 보고 있다.
단백질 시장 데이터도 소비층 이동을 뒷받침한다. 파우더형 헬스 보충제 검색은 51% 감소한 반면, RTD(즉석 음용)·간편식 형태 단백질 제품 검색은 47% 성장했다. 어센트 AI는 다이어트 시장의 범위가 체중 감량 자체에서 감량 이후의 ‘대사 건강’ 유지로 확장되고 있다고 분석했다.
박세용 어센트 AI 대표는 “GLP-1 비만치료제의 등장은 다이어트 시장을 의약품 보조 중심으로 근본적으로 바꾸어 놓았다”며 “소비자가 약물 부작용이나 비용 부담 속에서 던지는 솔직한 검색 데이터를 읽어낸다면 건기식 및 식품 브랜드가 시장의 새로운 미충족 수요를 선점하는 강력한 무기가 될 것”이라고 말했다.
리포트는 2026년 4~6월 데이터까지 포함해 최신 검색 흐름을 반영했다. 검색 인텐트 분석이 겨냥하는 지점은 명확하다. 비만치료제와 직접 경쟁하는 제품보다 치료 전후 단계별 필요를 채우는 서비스에서 스타트업 기회가 나온다는 것이다. 소비자가 남긴 검색어 하나하나가 시장의 다음 방향을 알려주는 데이터로 기능하고 있는 셈이다.