검색창에 남긴 짧은 단어 하나가 가전 시장의 방향을 읽는 단서가 되고 있다. 검색 인텐트 분석 마케팅 AI 기업 어센트 AI(대표 박세용)는 자체 검색 인텐트 분석 엔진 '리스닝마인드'를 활용해 2022년 7월부터 2026년 7월까지 4년간 대표 가전 19개 카테고리, 53만여 개 가전 관련 키워드를 분석한 '2026 가전 시장 인텐트 데이터 리포트'를 발간했다. 가전 시장 전체 검색량은 줄어드는 가운데, 소형·위생·구독 관련 세분화된 수요는 오히려 성장하고 있다는 배경을 데이터로 짚어냈다.
줄어드는 검색량, 늘어나는 세분화 수요
리스닝마인드가 집계한 가전 시장 반기별 총 검색량은 2024년 하반기 2억2856만회로 정점을 찍은 뒤 3개 반기 연속 감소했다. 2026년 상반기 총 검색량은 1억7881만회로 직전 반기 대비 13.9% 줄었다. 그러나 같은 데이터에서 미니·소형·1인·원룸 등 소형 가전 관련 키워드는 월평균 105만회 이상 검색되며 다른 흐름을 보였다. 소형 가전 검색에서는 20대 여성의 신규 유입이 두드러졌고, 신흥 브랜드 미닉스가 주목받는 소형 김치냉장고의 경우 '미니·소형' 관련 검색이 월평균 7만6000회에 달했다.
청소기 시장의 명암, 렌탈·구독으로 갈리는 검색 패턴
청소기 카테고리에서도 비슷한 균열이 관찰됐다. 전체 청소기 검색량은 2년 전보다 16.7% 줄었지만, '침구 청소기' 검색량은 같은 기간 63.6% 증가했다. 위생에 대한 소비자 불안이 특정 하위 카테고리로 검색 의도를 집중시킨 결과라는 분석이다. 구매 방식을 나타내는 검색어에서도 일시적으로 쓰는 제품은 '대여', 지속적으로 쓰는 제품은 '렌탈·구독'으로 패턴이 뚜렷하게 갈리는 것으로 나타났다.
박세용 어센트 AI 대표는 “전체 가전 시장의 파이는 축소되고 있지만 소비자가 처한 공간의 제약, 위생 불안, 합리적 소비 맥락 속에서 새로운 기회의 조각들이 빠르게 커지고 있다”며 “소비자가 검색창에 남긴 솔직한 결핍과 의도를 정밀하게 읽어내는 기업이 위축된 시장 속에서도 새로운 성장의 동력을 확보할 수 있을 것”이라고 말했다.
이번 리포트는 '왜 이 제품이 필요한가'라는 구체적 생활 문제 해결형 검색에서 새로운 시장이 형성되고 있다는 점을 데이터로 뒷받침한다. 검색량 총합이라는 거시 지표만으로는 보이지 않던 세분화된 수요가, 인텐트 분석 엔진을 통해 구체적 숫자로 드러난 셈이다.